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怪獸充電將上市,罵聲中漲價的共享充電寶是個好生意嗎?

2021-03-17 10:41:57 經濟觀察網 

經濟觀察網 記者 任曉寧 實習生 劉雨琪 “如果共享充電寶能成,我直播吃翔,立帖為證!2017年王思聰寫下這句話時,一定想不到,4年后的今天,真的有共享充電寶公司要上市了。

3月13日,被稱為“三電一獸”之一的怪獸充電向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股文件,擬在納斯達克掛牌上市,承銷商為高盛、花旗、華興、中銀國際,目標募資3億美元。此前,小電科技也曾于去年7月簽署上市輔導協議,計劃沖刺IPO。此次倘若怪獸充電成功上市,那它將打敗小電科技率先拿下“共享充電寶第一股”。

共享充電寶近期也因為漲價引起爭議。一條微博閱讀2.6億的熱搜下,網友聲討共享充電寶價格從1元漲到了4元,覺得自己被“割韭菜了”。從不被看好到上市,共享充電寶經歷了逆襲的過程,不過,共享充電寶目前營銷成本過大,營收主要依賴租借,擴張一味憑借砸錢,這些都是制約共享充電寶企業發展的地方。

5年融資25億元,怪獸充電躋身資本寵兒

作為移動電源租賃服務的提供方,2017年才成立的怪獸充電發展歷史不長,卻和它所處的共享充電寶市場一起受到資本市場追捧。

2017年4月,怪獸充電獲得小米科技、清流資本、順為資本等機構帶來的數千萬元天使輪融資。同年7月和11月,其又分別完成了億元人民幣的A輪融資和3000萬美元的B輪融資。2019年,怪獸充電先后獲得InnoVen Capital獨家風投資金、3000萬美元的C輪融資和5億元人民幣的C+輪融資。目前怪獸充電共完成6輪融資,最近一輪D輪融資交易金額為2.34億美元,由阿里巴巴、CMC資本、凱雷投資、高瓴資本和軟銀亞洲帶來。

經過多輪洗牌,國內共享充電寶市場基本形成“三電一獸”(街電、來電、小電、怪獸)態勢。怪獸充電招股書數據顯示,2020年怪獸充電占據34.4%的市場份額,位列行業第一;截至2020年底,怪獸充電已經構建了包含超過66.4萬點位的共享充電網絡,累計注冊用戶超過2.19億。

具體財務數據上,2020年怪獸充電實現營收28.094億元,較2019年的20.223億元增長了38.9%。其中,充電寶租賃業務的收入拿下了總收入的96.52%,達27.115億元,剩余部分則來自其充電寶銷售等業務。招股書援引艾瑞咨詢的數據,按照2020年的總收入計算,怪獸充電的市場份額達到了34.4%,排名第一。

華中科技大學經濟學院教師彭斌告訴經濟觀察網記者,參照直播行業的先例,此次倘若成功上市,怪獸充電或將暫時性地成為共享充電寶行業的“領跑者”。上市后將會有更多融資渠道、資本和機會來進行內部競爭,最終可能成為行業內少數幾個生存下來的寡頭企業。

營收增長38.9%,凈利潤卻縮水55%

資本青睞下的怪獸充電風光無限。不過,營收增長的同時,怪獸充電的凈利潤卻縮水,從2019年的1.666億元陡降至2020年的7540萬元,下滑幅度達55%。在凈利率方面,2020年的2.7%也明顯低于2019年的8.2%。

怪獸充電在招股書中解釋稱,這是因為銷售和營銷費用占據了運營費用的一大部分,其中主要是給合作伙伴的激勵費和負責業務拓展的人員的報酬。

據了解,怪獸充電實行直營與代理兩種模式,前者是與不同區位的合作伙伴進行協商,向其支付激勵費用,包括各大熱門商圈的入場費和傭金;后者是利用本地業務網絡來進行擴張,需購置機柜,同時獲得分成。

隨著行業內部同質化競爭的日趨激烈,同時也為了盡可能多且快地搶占市場份額,防范其他企業“突襲”,怪獸充電不得不盡可能地滿足商家對分成的要求。

其資金投入因之不斷加大,怪獸充電“入場費”從2019年的1.06億元增至2020年的3.8億元,大漲260%;支付給合作伙伴的傭金也從2019年的8.22億元增加至2020年的11.96億元,增長了45.5%。

據招股書,2019年怪獸充電的營銷費用為13.62億元,而2020年則增至21.21億元。

彭斌告訴記者,競爭發展的規律使得我國很多行業都出現了這樣的情況,這主要是因為它們雖然屬于互聯網行業,但技術門檻并不高,要想長期生存下去,就必須盡快占領市場。超規模的業務拓展自然導致運營成本大幅上升,利潤縮水。只有擠出競爭失敗的企業,直至市場形成寡頭壟斷或者壟斷,怪獸充電才能最終獲得定價權。不過他認為,“目前這種資金投入不一定會帶來回報,除非能它在共享充電寶市場上獲得最終的勝利!

漲價激起罵聲,共享充電寶還能火下去嗎

激烈競爭使得共享充電寶企業利潤空間縮水,同時用戶租借充電寶的價格也被抬高。

近期,共享充電寶漲價的消息再次登上微博熱搜。共享充電寶誕生之初,價格多為每小時5毛或1元,目前,市面上共享充電寶價格多為1.5元/半小時、2元/半小時。部分特殊場景(如電影院)是2.5元/半小時,景區則是4元/半小時,甚至10元/每小時。相較于初期低價,網友連連吐槽"終于要開始割韭菜了"、“趁涼掉之前趕緊再賺一把”、“一天40還不如買一個”。

不過,盡管漲價,也有人表示依舊會使用。大學生張同告訴記者,受到教學樓插座太少、宿舍晚上例行斷電、白天總是忘記給充電寶充電等綜合因素的影響,自己已經習慣了租借共享充電寶,“暫時來說只要沒有漲得特別離譜,我還是會用的吧,畢竟也沒有別的辦法了!彼f。

共享充電寶漲價卻仍有消費者愿意接受,根本原因還是在于目前手機端的電池技術尚未出現變革性突破的跡象,未來一段時間內,市場對便捷充電寶的需求會依舊存在。

“共享充電寶企業并未找到新的盈利模式,漲價問題也廣受詬病,”網經社生活服務電商分析師陳禮騰告訴記者,除此之外,共享充電寶品牌還存在霸王條款、退款難等問題,因為,為尋求進一步發展,充電寶公司需要構建新的增長路徑。

營收主要依賴租借,擴張一味憑借砸錢,共享充電寶企業還能繼續火下去嗎?又還能走多遠?會不會步共享單車行業的后塵?現在尚無定論。

怪獸充電已經意識到了改變的重要性,它在招股書中說,“IPO募集資金除了將用于繼續擴大重點商戶網絡、提高運營水平、加強技術能力等外,還將用于探索潛在業務!敝劣跐撛跇I務究竟是什么,怪獸充電并未作出具體解釋。

(責任編輯:冉笑宇 )
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